O debate sobre audiência digital no Distrito Federal ganhou um novo capítulo após uma contradição envolvendo o blog Vero Notícias colocar em xeque a própria narrativa construída pelo veículo contra portais independentes da capital.

Nos últimos dias, o blog passou a disseminar acusações de que sites jornalísticos do DF estariam supostamente manipulando dados de audiência apresentados ao mercado publicitário e a órgãos públicos. Para sustentar a tese, utilizou números extraídos do Similarweb, plataforma conhecida por trabalhar com estimativas aproximadas de tráfego digital.

O problema é que os próprios números divulgados anteriormente pelo Vero entram em choque frontal com os dados da ferramenta que o blog escolheu usar como “prova” contra terceiros.

Em publicação feita pelo próprio veículo, o Vero Notícias afirmou ter alcançado 2,7 milhões de usuários únicos e mais de 10 milhões de eventos em apenas um mês, atribuindo os dados ao Google Analytics, sistema considerado padrão global de auditoria de audiência digital.

Entretanto, ao consultar o Similarweb do domínio do próprio Vero, o resultado apresentado é completamente diferente: cerca de 49 mil visitas mensais.

A discrepância chamou atenção de profissionais do mercado de comunicação do DF e passou a circular entre agências, publicitários e especialistas em mídia digital.

A diferença entre os números é tão elevada que cria um impasse inevitável.

Se o Similarweb é confiável, como o próprio Vero sustenta em suas acusações contra outros portais, então os dados milionários divulgados pelo blog ao mercado ficam sem sustentação técnica.

Por outro lado, se os números extraídos do Google Analytics são os corretos, como reconhecem empresas de mídia, agências e anunciantes, então cai por terra toda a narrativa utilizada pelo veículo para atacar a credibilidade dos demais portais do Distrito Federal.

Especialistas ouvidos por profissionais do setor lembram que o Similarweb não possui acesso interno aos servidores dos sites e trabalha apenas com projeções estatísticas baseadas em amostragens limitadas, comportamento de navegação terceirizado e estimativas algorítmicas.

Ou seja: não se trata de uma ferramenta de auditoria oficial.

No mercado publicitário, relatórios extraídos diretamente do Google Analytics seguem sendo o principal documento utilizado para comprovação de audiência digital justamente porque registram dados reais de acesso, comportamento do usuário, origem do tráfego e interações em tempo real.

Além disso, ferramentas estimativas possuem enorme dificuldade em captar tráfego vindo de WhatsApp, Telegram, aplicativos, redes sociais e notificações push, fontes que hoje representam boa parte da audiência dos portais regionais.

A tentativa do Vero Notícias de transformar projeções estatísticas em denúncia acabou produzindo um efeito contrário: abriu questionamentos sobre os próprios números divulgados pelo blog e expôs uma contradição pública difícil de explicar.

Nos bastidores do mercado digital do DF, o episódio já é visto como mais um capítulo da disputa por relevância e publicidade entre veículos tradicionais, blogs políticos e portais independentes.

Mas há um detalhe impossível de ignorar: quem decidiu atacar os outros utilizando uma régua estatística acabou sendo confrontado pelos próprios números da ferramenta que escolheu defender.

E isso transformou o discurso de fiscalização em uma crise de credibilidade.